不久前，中山六路的不少古玩店受到不少年轻人的追捧。有衬衫10元一件，裙子25元一件……

这家看似只迎合成年人的旧货店，却吸引了不少年轻人前来选择并拍照登记。很多人大包小包的买着，在菜市场里走来走去。

▲中山六路上的“复古衣服”，来源网络

有人可能会疑惑：“旧衣服”有什么新意吗？

旧衣服，顾名思义就是旧衣服。

广州十三行路与排兰路之间的一条南北约100米的小路，称为古宜路。从清末到民国时期，它以出售袈裟或死者服装而闻名。吸引了很多人的支持。

▲古猗街，来自百度地图

不过，今天的复古衣服并不是指普通的旧衣服，甚至是旧衣服，而购买这些旧衣服的人显然不是有经济问题的人，而是穿着得体的时尚男女。

并不是所有的旧衣服都叫vintage

一般来说，Vintage指的是80年代之前生产的、保存完好的好衣服。年代感和品质是复古服装的两大特征。

▲香奈儿1954年对比2023年，源代码

古代文化来自欧洲并传播到国外，都是经济泡沫残余的结果。

在二战后完全萧条的欧洲，存在着内向消费的倾向。年轻的精神虚无主义者想要挣脱传统的束缚，选择吃剩下的东西，于是VintageShop（街头的复古店）就出现了。

外国朋克之母维维安·韦斯特伍德等知名人士，对新旧类型的服装进行改编和搭配，激发了大家的模仿，逐渐创造出了独特的古老文化。

▲图像来源符号

外国是亚洲古代文化的先驱。20世纪70年代国外经济崛起，国民消费率高。然而到了20世纪80年代，国外受到泡沫经济的很大影响，外国人开始出售更多他们不需要的东西，导致了第二经济。

与此同时，外国朋克、嘻哈和摇滚文化在国外蓬勃发展。为了追逐潮流和省钱，年轻的外国人穿着二手衣服展示自己，形成了世界上最古老的市场。

▲图片资源网

这几年，复古服饰文化风潮席卷我们，重点关注北上广深等一线城市。以广州为例，如果你在地图上搜索“vintage”这个词，你会发现很多小商店。

很多人已经了解了古老的少数民族文化，但与此同时，各种困惑和争议也随之而来……

复古客户：喜欢还是关注？跨越千山万水进入我们古老的文化，已经慢慢培养了一批忠实粉丝，但很多网友也在疑惑：为什么我们花比新衣服更多的钱去买旧东西呢？

有些人喜欢这种难得的怀旧和发现的感觉。“我喜欢这种感觉，就像作者需要读这本书一样。”古董购物者小西说，她喜欢在城市的不同角落寻找古董店，当她打开门时，她仿佛回到了上个世纪。

▲欧式复古店，图片来源标签

人们期望与品牌的历史进行对话。Maetamong从事复古生意已经三年了。当她第一次看到GunneSax品牌的衣服时，她就爱上了这个诞生于国外女权运动蓬勃发展时代的服装品牌。

▲GunneSax品牌服饰，图片资源网

有些人用复古的衣服来表达自己的个性。陆明同学从2023年开始学习古着衣服，目前已经买了20到30件。“我喜欢复古衣服，因为它们风格独特，我不会和别人竞争。”

“没有印花的衣服”的本质适用于年轻人表达个性的需求。使用逆潮流的配饰来表达品味、生活方式和价值观是古代文化的一部分。

▲图源受访者陆明购买的178元绣花衬衫

如今，社交场景将复古服饰推到了聚光灯下，越来越多的人参与到了这一潮流中。著名时尚博主和造型教程的复古服饰系列已经出现，里面承载了大量的复古服饰。

然而，越来越多的人涌向古董店，却不知道什么是复古衣服。在参观一家复古服装店时，Maetamong无意中听到一位顾客抱怨说，这是“老式服装，就像电影明星以前穿的那样”。

购买复古服装已经成为一种社交货币，许多人只关心社交媒体上的点赞和赞美。

▲社交网络、照片资源网的复古服饰

随着网红经济将古老的文化符号变成了有利可图的商品，古老的文化陷入了商业化的风口浪尖。

看来，旧手工服装的潮流已经逐渐转向消费主义，而消费主义源于对过度消费的拒绝。

古董市场蓬勃发展

更令人担忧的是，复古服装市场的销售速度远快于标准化的速度，而目前复古服装市场的情况并不一样。

一些零售商打着复古旗号销售手工制作的低质量服装。有的人买了旧衣服，穿了几次，就显得没有线条、杂色；

▲图片资源网

除了劣质衣服外，“羊伎俩卖狗肉”的现象也十分普遍。越来越多的买家发现，卖家声称的绝版古董在网上也有相同类型的商品。

▲随意寻找与“复古”孤儿同款，来源网络据国外服装经销商介绍，很多十三行经销商都会制作复古样品，寻找加工厂进行批量生产。

古董爱好者Maetamong也表示，现在很多古董店里的衣服都是经过巧妙复制的，一些价格昂贵的物品直接当成古着衣服出售。

消费者眼中的孤儿产品实际上是现代流水线的产品。

▲图片资源网

而这样的“假复古”企业有着巨大的溢价空间。

据社交媒体报道，不少古着店从淘宝或中山六路进货，经过简单清洗、熨烫后上架。原本12元的衣服，现在可以卖到几百元。

▲各类平价古董、图片资源网

此外，值得警惕的是，部分衣服来历不明，网上不少声音质疑卖家用“破坏性衣服”、“洋垃圾”寄旧衣服。

对此，业内人士透露，未经检验的衣服在中国市场流通多年，但现在进口海关非常严格，二手衣服，“洋垃圾”的可能性降低了，但确实如此。不可否认的是，古着的供应仍然非常混乱。

即使是真正的复古产品，健康风险也不容忽视。这完全取决于店内的自我控制水平，或者古玩店是否执行严格的消毒程序。

陆鸣和湄塔蒙都表示：“我担心古装不干净，所以买来的时候都会用消毒水清洗。”当被问及店家能否保证衣服的清洁度时，店家只是简单地表示“已经清洗过，但不知道具体流程”。

▲部分买家被送去杀灭紫外线，图片来源网络

二手衣收购、清洗、配送等方面的不规范行为，不仅阻碍了中国二手衣良好市场的建立，也增加了二手衣的污名。

当地的水果市场去哪儿了？

所谓“他山之石，可以攻玉”，欧美古着市场颇为时尚，如何经营值得学习。

在经营方面，欧洲二手服装店需要依法申请营业执照。在消毒过程中，国外规定衣服只能干洗后才能处理，所以国外的古着衣服都会有两张干洗标签，分别是原主人和古着店留下的。

▲国外干洗前使用可洗纸，来源网络

在处罚方面，所有国外古董店都必须向警方登记。一旦发现销售假冒商品，销售者将受到罚款、刑事监禁、甚至吊销公司证书等处罚。

▲户外古董店，来源网络

目前，国内古着市场更多依赖于卖家的自律和顾客的认定，监管方面还存在较大差距。

如何加强古玩市场的管理，建立专业的质量控制体系，应对公众对古董的误解和怀疑，仍然是中国尚未解决的问题。

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